加强品牌意识--服装业发展的反思

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2012-09-29 09:51:52　来源: 神州加盟网　有666人参与

服装

经营范围：服装
门店数量：787家
单店投资额：10~20万

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　　我国服装产品大多为中低价格，缺乏品牌含金量，附加值较低。综观当前服装业，其境况不容乐观。由于20世纪末服装加工业兴起，服装企业一律数量虽然多，但规模都：相对偏小，纺织服装行业存在着低水平重复建设的问题。随着价格大战的升级，许多加工厂事实上已经没有什么收银空间，盲目地扩张更是导致加工质量的下降。从表面上看，服装企业依然感觉繁荣，然而，实际上服装行业已是危机重重，内在隐患不容小觑。一方面，品牌服装企业规模不断扩展，导致服装企业推崇量大价低和质优价廉的出口策略，品种单一，档次较低；另一方面，部分企业不能及时准确地对消费形势进行研究判断，卣目增资扩产，加剧了服装行业内部的价格竞争，企业的收银空间进一步缩减甚至亏损，并且此种情况又加剧了其应对市场变化的无能为力。
　　
　　加入世贸组织以后，服装业开始向正规化和标准化发展，企业经营模式也从粗犷型、加工型向推广和培养品牌型的方向发展。因此，我国服装业如何实现专业化的设计、加工、服务，并与世界对接，实现我国时装产品的国际化，已成为我国服装业发展的关键问题。
　　
　　品牌是商品综合品质的体现和代表。随着加入wto组织与全球经济一体化，特别是国际纺织品后配额时代的来临，以及国内纺织服装加工产业梯度转移的渐次展开，服装产业正面临着一个少有的发展机遇。同时，随着国际贸易一体化带来的新竞争态势，区域服装也正面临着更为多元化的考验。综观有名服装城市的服装产业，他们的发展都具有一定的集群优势。如巴黎的服装集群是世界较好服装设计大师实现其高等时装收银很大化的地方，而意大利米兰是高等成衣集群地，美国纽约则是大众化成衣集群地，这些具有不同层次和风格的时尚之都集中了世界服装产业链中的高端价值链。在追求时尚文化和品位消费观念占主导地位的今天，优势品牌逐渐成为市场的亮点，一些具有优势的服装企业经过近些年的发展，日益成熟和壮大，逐渐成为行业中的领头羊，也成为服装市场的闪光点，如女装市场外资品牌比重明显上升，国际品牌占据中高端市场。一般地说，服装的市场占有率一定程度上取决于目标顾客群对该品牌的认知度和忠诚度，品牌知名度越高，其购买的消费群范围越广。目前，我国服装业品牌意识普遍不强，企业对品牌的理解还存在一定的局限性，一些服装加盟连锁企业只关注短期利益，对品牌缺乏长远的规划，市场上缺乏全国性的知名品牌。在市场竞争日益激烈的今天，品牌的成长与市场的关系越来越密切，成功地打造服装品牌、品牌是赢得目标消费者信任的主要手段．
　　
　　总之，在品牌经济时代；来临的今天，我国服装业欠缺的不是质量，而是国际品牌运营和管理经验。我国服装业必须树立品牌战略意识，创造自己拳头产品，打造自己的知名品牌，才能确保在国际化的市场竞争中立于不败之地。