一只鸭告诉你，传统酒店搞跨界真的值得智慧之选吗？

2019-08-21 11:01:13 来源:宜尚酒店

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宜尚酒店

经营范围：商务服务
门店数量：400家
单店投资额：200-300万

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伴随着当下经济的发展，“品牌跨界”“商品联名”这一时尚元素越来越多地出现在大众的视野里。

品牌与IP（文化产业、电影业、出版业等的知识产权）的合作，话题炒作，场景制造，达到1+1＞2的营销结果，获得了品牌用户甚至是潜在消费者的主动关注；这不仅大大提高大众对品牌的关注度,更IP的周边产品售卖收获一笔额外的实现目标。

以设计潮牌小黄鸭这一经典IP为例，就有众多不同行业的品牌争相与它进行跨界合作。

小黄鸭xQQ音乐；小黄鸭x维达纸巾；小黄鸭x光大银行；小黄鸭x；甚至和金马影后周冬雨联名，推出DongDuck。

各大行业争相和IP搞跨界合作，双方资源整合，制造话题，加大广告曝光，成功吸引消费者的注意，满足大众消费日益个性化的需求。

而在这种经济背景下，传统酒店联名IP也成为大势所趋。酒店被重新定义为复合商业空间，消费者更愿意为场景买单，为意义付费。

酒店联名IP推出个性化主题房的动作，赋予酒店更多的活力与生机，能为入住客人带来独特的消费体验，从而增加用户粘度，加深品牌印记，更重要的是还能为酒店客房带来更大的溢价空间。

亚朵2018年一口气和九个超级IP进行合作；而今年，推出了影院房、熊本熊主题房；铂涛集团联手国民动漫IP“派火车”推出“童趣之旅主题房”；海外集团凯里亚德酒店也联名“丑娃娃”推出主题房……。亚朵酒店x网易云；x；铂涛集团派酒店 x 派火车；凯里亚德酒店x丑娃娃。

在酒店联名IP的大潮中，东呈国际集团早在2018年6月，就与潮牌小黄鸭在全国中档酒店范围内达成独家IP合作，而这也是东呈国际跨界创立非常具代表性的结晶。

宜尚酒店无锡中南路店

酷款——针对年轻客群

在消费升级的当下，年轻消费群体正在成长，以95后为代表的消费一代，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为贡献消费的主力人群，他们的消费特征和消费理念，成为预判消费趋势的重要参考。

年轻群体“敢花钱”、“酒店就是目的地”、“选择个性化、多元化”的这些消费行为，为酒店与IP联名合作的跨界主题房开拓了市场。

宜尚酒店联合潮牌小黄鸭专门定制的小黄鸭潮空间，在房间设计和布置上到处都是年轻群体喜欢的元素，定制款的小黄鸭墙纸、被单、抱枕、水杯、洗漱用品，甚至是门牌、拖鞋……给入住酒店的客人轻松有趣的体验，满足客人个性化的消费需求。

与传统客房不同，潮空间多了新奇可爱的个性化特征，完全对准年轻客群的消费需求，激起年轻客群的消费欲望。

宜尚酒店长沙桂花公园店

萌款——针对亲子客群

近年来家庭游在旅游市场占比逐年增加，市场潜力巨大，随着消费升级以及全面二孩政策的落地，越来越多家庭生育二孩，亲子市场迎来长期且稳定的高速增长，各式各样的亲子酒店也应运而生。2019年8月初《暑期各地奶爸遛娃生存指南》发布显示，高品质亲子酒店是亲子出游的不错选择。

宜尚酒店小黄鸭主题房“萌款“就对准了潜力巨大的亲子市场，以太空为主题，搭配各种萌力十足的小黄鸭元素，打造出一个充满童趣与想象力的小黄鸭“宇宙空间”，深受小朋友喜爱。

酒店联名IP，是真的能为酒店切实地补充客源，增加经营，还是只是空有噱头？酒店搞跨界合作到底值不值得智慧之选？相信这些才是广大酒店业主关心的问题。

下面我们就来看下，近期在成都、武汉、长沙新上线的几家小黄鸭主题房销售情况如何。

宜尚酒店成都新都马超西路地铁站店

连续满房8天，涨价147元

宜尚酒店武汉武昌火车站店

连续满房8天，涨价85元

宜尚酒店长沙桂花公园店

连续满房15天

小黄鸭主题房热卖三城

均出现了连续满房的状态

普遍比普通客房价格高出85~12优惠

周末或节假日甚至翻倍

智慧之选实现目标期约为4~6个月

传统酒店搞跨界合作，真的值得智慧之选吗？

以上数据说明一切！

接下来

宜尚小黄鸭主题房还即将登陆重庆

敬请期待

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