大家纺提供高品质生活方式

2013-07-29 13:58:45 来源:梦洁床上用品
  • 经营范围:家纺
  • 门店数量:890家
  • 单店投资额:50~100
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  家纺行业同质化很强,在各类品牌 汇集的市场中,如何强势竞争占领份额无疑成了企业必须思考的问题。据了解,在这样一个相对细分的市场,每年有20%的企业陆续倒下。终端销售竞争激烈,作为品质优异的核心体现,品牌建设显得格外重要。

  在业界看来,未来,国内家纺行业的趋势必定是大家纺:采用一站式、体验式的服务,品牌格局会更加鲜明,梦洁的多品牌战略显然符合这一趋势。梦洁提出了“爱在家庭”的文化理念,立志把梦洁的产品打造成关爱家庭的象征。

  自创建以来,梦洁家纺即坚持实施多品牌战略,定位清晰的品牌和价格体系使其产品覆盖人群较广。目前,公司拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”、“平实美学”、“觅”等多个具有重要市场影响力的品牌。

  “梦洁”品牌是公司的主品牌,其销售实现目标占比将近80%,定位中高端消费群体,是实现目标和收银的主要来源。梦洁的高端品牌“寐”为公司自主品牌,其销售规模和销售增速均在高端家纺市场位居前列。此外,定位环保平价的“平实美学”品牌和在网购竞争中崭露头脚的“觅”品牌亦显现出广阔的市场前景。

  值得一提的是,“梦洁宝贝”作为国内先进专业儿童家纺品牌,先发有特色,在家纺整体销售较为低迷的背景下,去年营业实现目标仍旧增长5.91%。较之国外成熟的儿童家纺市场,国内儿童家纺市场则几近空白。整个行业缺乏领头企业,在各个细分市场的整合方面,也只有部分公司开始崛起,品牌的延伸和子品牌的创立都在准备和尝试过程中,梦洁显然抢占了先机。

  在业界看来,家纺市场大约有几万亿的市场容量,20000多家家纺企业。目前,家纺市场上以中低端产品为主,以中高端产品为主的行业龙头企业市场占比并不大,而包括梦洁家纺在内的三家家纺A股上市公司的营业实现目标加总仅占中纺市场份额的一小部分。因此,中高端品牌可以提升的市场空间还很大,龙头企业的销售占比亦将进一步增加。

  目前,梦洁产品涵盖绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其他家居饰品等8大类。要把温暖带到千家万户,为全球人提供高品质的生活方式,这是梦洁的信仰。同质化严重的市场,其更将注重服务与产品同步。

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