现代市场营销观念对服装营销的作用

　　(1)有利于服装企业开拓市场  我国目前的服装市场，已经逐步从卖方市场过渡到了买方市场。人们的衣着观念发生了重大变化，逐步开始注重服装产品的内在品质，以体现自身的内涵。

　　从当前服装行业来看，我国服装行业已经出现了阶段性的产品过剩，品牌服装企业面临着从加工贸易型向品牌效益型的战略转变。为了适应服装产业升级的要求，服装企业必须改变效仿跟随的生产经营策略，变被动为主动不断开拓市场。在立足国内市场的同日寸也要瞄港国际商场，争取打入国际市场，不断提高参与国际市场竞争的实力。

　　(2)有利于促进服装企业经营创立  当前，我国服装市场面临着服装产品水平普遍较低，伪劣服饰产品充斥市场，名优服装产品遭受冲击的现状，尽管如此．我国的服装业仍呈现出快速发展的态势。由于服装业的快速发展，带动了服装流通领域和服装市场的繁莱，服装业的扩张则是又迸一步促进了服装企业的经营创立。

　　例如，20世纪90年代以前，我国服装业主要以加工贸易型为主，主要营销方式是批发和代销。90年代中期，开始实施品牌战略，国产品牌在国内市场有了相当大的占套率，打破了有档次服装产品市场被进口品牌长期垄断的局面。服装加盟品牌企业由产品经营转向品牌经营，营销方式也由产品经营阶段的批发、代销转向连锁销售、代理销售、特许经营和专卖等新的营销方式。与此相适应，品牌服装企业的管理方法和管理制度、产品的品种结构、营销服务的方式等方面也有了调整、改进和创立。

　　(3)有利于引导服装企业提高经济效益在现代市场营销观念的指导下，服装企业能够立足于对消费者需求及其他相关市场因素的调查和预测，在研究市场需求的基础上，根据市场规律决定产品开发和相应的服务方式，并地传递给消费者。这就使企业能够-现代市场营销观念的引导下，避免盲目生产的弊端，进行资源优化配置，从而获得经济效益的很大化，达到预期的生产经营目标。
    （4)有利于促进服装企业履行社会职责  由于企业实现经营目标的过程是建立在满足消费者需求的基础上，并且在市场调研和资源配置中渗透了社会市场营销观念，兼顾消费者与社会的长远利益，这就提高/增加了企业、社会和消费者三者利益的～致性，使得企业在富争取达成目标地生产经营中能更好地履行社会责任。