服装品牌设计包括哪些事项?

2012-09-18 14:11:48 来源: 神州加盟网 有350人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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  1.道具形象

  道具形象是用来体现服装品牌风格的主要手段。根据品牌定位的风格,确定服装产品卖场的装修风格,装修的目的是为了促进销售,与品牌风格背离的装修只能起到事倍功半的感觉;根据装修风格决定装修材料,应尽可能选择新颖的装修材料,获得材料的美感,但要注意避免新材料的过分堆砌而落入俗套,在符合品牌风格的前提下,个性鲜明的装修方式更容易成为引人注目的目标。

  2.广告形象

  样本是非常重要的广告形象,其作用主要有两个方面:一是联系商场的敲门砖。品牌服装公司欲进某商场设柜销售前,商场必须对该品牌的产品风格有所了解,此时,产品样本就成了品牌风格的无声;二是引路消费者的导购册。产品的推出是根据产品优佳销售时段而逐步进行的,不可能将所有产品全部同时推出,为了让消费者对产品有一个全面的认识,印制精美的产品样本很有必要,可以使消费者对产品更有信心。

  3.标志形象

  标志形象,是能体现卖场品牌形象的局部装饰,一般会放置logo、广告画等内容。无论在设计处理还是材料选择上,通常是卖场装修中的一个亮点。

  4.营业员形象

  营业员是品牌形象很重要的一部分,是与顾客直接接触的销售前线,也是品牌的活体形象,在一定程度上也代表服装企业形象。因此,对营业员外形的选择非常关键。选择时,首先应该有一个理想化的营业员模型,然后在应聘者中选择一个准模型,根据准模型的外形条件,比如身高、体重、脸型、肤色、发式等,后,再选择与准模型比较接近的应聘者作为录用的营业员人选。

  营业员工作时的服装一般由商场统一规定。只有当商场的合作者是有名的好的品牌公司,其销售业绩在商场内举足轻重时,才有可能允许其穿着代表该公司品牌形象的服装。

  除了营业员的外形要与品牌风格接近外,还需有匹配的服务技能。营业员的语言和行为对销售起着非常直接的作用,其服务技能培训是品牌服装公司人力资源部的一项主要工作。

  5.销售方式

  销售方式在一定时期内应该有一个相对稳定的形式,尤其是折扣方式,不能经常调换服装产品的价格,也不能在相近的时间内,将正常价格和折扣价格的差距拉得过大,否则,会影响顾客对品牌的忠诚度。

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