2016下半年净水器厂家更贴近消费者十大品牌美淳净水器

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2016-09-23 15:52:30　来源: 神州加盟网　有701人参与

美淳共享净水器

经营范围：净水器
门店数量：1300家
单店投资额：5~10万

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　　如今，随着增速的收窄，净水机行业的洗牌会加快来临，因此，之前可以说是屡试不爽的会销模式也会随之不那么不错，净水品牌企业们在势必会在推广和销售上更加务实，尽可能去贴近消费者，从而使得净水市场进入良性的发展轨道。

消费者健康意识的日渐觉醒，及水污染事件的不时发生，都让净水设备成为了近几年中家电行业的一匹大黑马。根据中怡康的数据显示，净水产品市场规模过去三年增速分别为64%、75%和69%。2015年水处理设备市场规模已经达到273亿元，同比增长23%。其中，净水设备零售总额228亿元，同比增长41.4%;饮水设备零售总额46亿元，同比增长25.5%。

　　粗放式营销推广已渐过时

　　不过今年以来净水市场的快速增长势头正在放缓。1-4月份，净水市场规模为342万台，销售额合计86亿元，零售量同比增长19.2%，零售额同比增长27.8%。预计2016年全年销售1192万台，销售额为293亿元，增长速度将放缓至30%以下。但即便如此，净水器行业仍是当前几乎所有产业经济中表现较好的产业之一。

　　造成这一现象的因素有很多，一方面整体宏观经济的不景气，多少会波及到净水行业，毕竟净水机在国内的普及率还很低，增量空间依然巨大。另一方面，和任何一个处于高速增长的其他家电品类一样，净水行业在迅猛发展中自身存在不少问题。较低的准入门槛造成了净水产品在质量上参差不齐，功能同质化严重;品牌上杂牌丛生、“山寨净水器”和假冒伪劣产品不少;市场上各种概念满天飞、虚假或者夸大产品功能;服务上不少企业没有完善的服务体系等。

　　特别是在三四级市场及乡镇农村地区，这些行业乱象尤为严重，这在一定程度上也阻碍净水行业的快速和良性发展。

　　“近两年来，净水企业比较喜欢采用会销模式来推广净水，这一模式有不少都能渗透到三四级市场中。不可否认的是，这种简单直接的模式确实能起到普及净水的作用，但就是有一部分不负责任的企业，他们往往会利用三四级市场消费者品牌概念相对薄弱、判断力相对较差等弱点，把价格便宜，质量不过关、傍品牌、服务不过关等产品卖给消费者，这就导致了一部分消费者对于净水产品的不信任，会给品牌企业的推广带来不少的阻力。”从事净水行业多年的人士上海卓跃营销咨询策划机构合伙人庞亚辉分析道。

　　推广：向更务实更迈进

　　在这一方面，行业领军品牌美淳可以说是一直不遗余力。早在2015年，美淳净水就推出过净水产品“30天免费试用”的推广活动，受到了广大用户的普遍欢迎。如今，美淳将这一活动继续延续下去，和之前有所不同的是，美淳还和壹基金合作，从6月份开始开展净水产品的“质量万里行”活动。美淳净水事业部杨金云先生介绍，该活动是美淳净水非常重要的一次推广活动，会在全国范围内陆续展开。

　　另一个先进品牌沁园则从关爱下一代出发，在六月份启动了“善之水·纯净儿童节”公益促销活动，用切切实实的让利掀起消费抢购风暴，以高质量产品引路行业品质提升。希望以此来唤醒用户健康饮水意识，培育用户的使用习惯。

　　方向：商用净水或称为增长新沃土

　　值得一提的是，和参与企业众多，竞争日趋激烈的家用净水市场相比，不少净水企业也相继把目光投向了商用领域。在一些企业看来，商用净水领域的市场发展潜力更大，因为它几乎覆盖了包括办公写字楼、食堂餐饮、酒店宾馆、医院、机场等所有公共场合，根据有关报告预测，到2020年，我国商用净水市场规模可达1280亿元。

据德国品牌美淳净水机总经理黄诚勇分析，伴随着家用净水市场的增速减速，商用工程领域会成为品牌企业发力的重点。他说：“在商用市场中，特别是在一些学校、医院及其他民生工程中，净水有非常大的发展空间，但无论是采取直接购买，还是租赁，考验的是企业在产品、资金、服务等各方面的综合实力，因此在这个领域，并不是每一家企业都有能力去涉足和做好的。”