多彩换新工人亮相美国时代广场成为开年一网红

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2017-02-07 15:52:50　来源: 神州加盟网　有1027人参与

百兴阳

经营范围：厨具
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　　近年来，美国纽约时代广场广告大屏被企业频频“占据”。就在农历丁酉年前夕，来自的上百家较好企业再次登上了大屏，为全世界送上新年祝福。

　　本次贺岁品牌中不乏格力、绿地、蒙牛、共享单车等各领域知名品牌，而引人关注、不断传阅的，是一家互联网家装后市场品牌“多彩换新”——其广告画面所启用的“形象”既非知名明星，也非企业领导，而是一位典型的工人大哥。其所配文案“Make Home Great Again”也恰到好处切住了川普的竞选经典语录“Make American Great Again”。广告出现时间即被国外网友拍下并上传，瞬间引爆网友的关注与热情讨论，工人大哥也一不小心成为农历丁酉开年优先位“网红”。

　　就是这样一位来自的质朴工人大哥在新春之际登上时代广场大屏。手持装修刷墙所用滚筒刷，面带沧桑，专注、自信而认真。对于与刚刚上任美国总统川普竞选语录“Make America Great Again”如此相似的文案设计，网友热议非凡。有人赞叹：“这是一位有着总统梦的工人大哥，着实令人钦佩！”；还有热评：“上次看到农民工兄弟登头条是因为讨薪，这回竟是给企业‘代言’，业界良心！！”

　　据了解，此次为工人登陆时代广场大屏，质朴的形象、有爱的寓意形成了巨大的观感冲击，成功从上百家各领域知名品牌中脱颖而出，抢占了“头条”。

　　在此，笔者先给品牌的广告策略点个赞。

　　优先，形象选择恰当。虽然与众多好的品牌并驾齐驱，但这则广告巧妙应用了一位民工大叔作为形象代言，以差异化表现脱颖而出；

　　第二，创意突出。英文模仿川普语录，中文选取清代刘蓉《习惯说》中所述，中英文文案的创意，极易给人留下深刻的印象；

　　第三，对自身优势的凸显。多彩换新是“家装后市场”的代表品牌，自有培训学校、培养产业工人，这一点是其重要的优势。本次广告突出工人形象，正是对自己优势的体现。

　　到此，笔者再给品牌的关注点、前瞻性、行业价值点个赞。之前已经提到，多彩换新专门打造了自己的技工学院，产业工人在规范化、标准化、技术化方面得到正式培训，从散兵游勇变身产业工人，这一点对整个家装行业、甚至全社会而言都具有极大的意义。随着企业国际化进程加快，制造需要快速提升自身的产品力和品牌力。工人向产业工人转变——众多行业都面临这样的问题，家装行业则更为突出。2015年，由印发的《制造2025》，明确部署全面推进实施制造强国战略，坚持“创立驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本”的基本方针，其中的‘人才’，所指不仅仅为对高端技术创立人才的培养，基层工人的能力与素质提升，明显也将成为企业快速走向国际舞台的关键因素。

　　本次工人大哥作为开年优先红人引发网友热议，决不仅仅停留于话题层面，其背后代表更深的是行业价值、企业责任与社会问题。而企业，也需要更多如此这般的“出口”。