家纺：2014家纺市场运作趋向理性

家纺市场运作开始趋向理性化，销售渠道发生深刻变化的同时，渠道间的竞争也日益激烈。家纺人士指出：未来几年，家纺市场运作将趋向理性。

消费者的消费观念越来越成熟和理性，个性消费日益明显，消费的主动性、选择性日渐增强，消费者会终成为家纺市场的“主人”，个性时尚、风格鲜明的家纺企业在市场博得头筹，纺就是以时尚个性获得年轻化人群的喜爱。同时，谁的产品能够满足消费者多元化、多层次的现实需求和潜在需求，谁就能获得消费者的青睐。

随着家纺行业高速发展，一线品牌精耕市场的同时扩展了品牌影响力，二三线品牌纷纷出招，加快扩张布局。当然，在家纺品牌竞争慢慢陷入激烈价格战，中小型家纺企业的生存日益艰难，会逐渐在市场淘汰赛中出局。

在这样的市场情况下，借助互联网及手机应用终端等方式的营销创立也将成为部分家纺企业市场逆转的重要突破口。营销创立就成为2014年家纺行业发展的重大转机。2013年，家纺就借助微信营销实现了促销模式的革新创立，是品牌创立营销的重大蜕变。随着互联网的快速发展以及家纺市场竞争格局的变化，消费者的选购方式迎来了新一轮的革新，如何迎合市场、贴合市场需求，寻求营销创立，这将是2014年家纺企业品牌发展战略的必须重点关注的课题。

2014年，家纺业发展机遇和挑战共存。作为企业本身，应该从产品创立、营销创立、渠道创立等多方面打造强势品牌，这样才能在激烈的市场竞争中抢占一席之地。