家纺：坚持品牌态度

　　文章导读：能成为大众成功的代表，在于其先关注到了人们对家纺产品个性化的需求。家纺十几年来一直坚持自己的品牌态度，期间遇到很多阻力和困难，但是家纺坚持了自己大众时尚家纺的路线，并且从设计、产品、形象等各方面不断强化，将这样一种品牌态度深植于人们心底，才有了现在的巨大成功。

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　　提到家纺，人们脑海里通常会闪现的词汇如：新潮、时尚、年轻、平价等等，这些代表着人们对家纺感官和品牌记忆点。家纺十几年来一直坚持自己的品牌态度，在家纺业还在走传统高端路的时候打破常规走自己的路，期间遇到的阻力和困难不是一两句话可以概括的，但是家纺坚持了自己大众化时尚家纺的路线，并且从设计、产品、形象等各方面不断强化，将这样一种品牌态度深植于人们心底，加上家纺独特的经营模式，才有了家纺现在的巨大成功。

　　家纺能成为大众家纺品牌成功的代表，在于其先关注到了人们对家纺产品个性化的需求，对目标市场进行了深入的细分化，家纺的受众更多的是年轻群体，早在十年前，在中纺市场刚起步的时候，家纺就在做这样一块市场，不能不说这是很有战略眼光的做法。

　　家纺坚持品牌态度，一直坚持走自己的道路，取得了巨大成功，截至2011年底，拥有门店1200余家，终端销售额10多亿元，是行业内炫、潮的新锐都市白领品牌之一，以新潮时尚、平价、高性价比而著称，是近年来快速强劲增长的行业明星。除公司品牌、经典、喜玫瑰、康眠外，还代理或合作的国际品牌有：意大利hb、多迪、美国华纳（wb）、3m、韩国chicaloca等。

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