90、95后成孕育主力，新骄阳全新战略布局，为“后浪时代”的产康市场注入新的动力

自2016年我国全面实行二孩政策以来，我国迎来生育小高峰，2017年我国新生人口数为1723万人，而之后逐渐回落，2018年出生人口数为1523万人。虽然出生率在下降，但我国出生人口基数大，产康市场依旧可观。

资料来源：国家统计局

据2018年《中国家庭孕育方式白皮书》报告显示，90后、95后的“后浪一代”接棒生育主力军，正式取代了80后在生育方面的主导地位，为产康市场带来新生消费力量，和多元化、差异化的新需求。

数据来源：公开资料整理

90后、95后，纷纷步入而立之年，“后浪时代”的产康市场又是怎样的？有哪些新变化与新趋势？怎么才能抓住后浪时代的新机遇、新潮流，玩转产康市场？

孕产消费升级的时代已来，注重颜控、形象的90后、95后年轻妈妈，她们追求个性，更乐于享受品质，她们的消费行为与生活方式也正重新定义着这个时代的潮流风向。

据CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，75%的新生代妈妈认为即便当了妈妈，女人还是要有独立的空间和自我的追求，而相较于老公和孩子，超50%的宝妈更关注自己。

数据来源：CBNData

数据还显示，随着90、95后新生代产后妈妈的认知度不断提升，对孕产护理的需求开始增多，注重孕期及产后期间的自我呵护，越来越多的年轻妈妈愿意做产后恢复。随着观念的普及和行业的发展，产后恢复需求会越来越大，甚至成为刚需项目。

数据来源：CBNData

除了消费需求改变，“后浪们”的消费观念也在逐渐变化。90后、95后是一群个性鲜明的人，她们容易被新鲜有趣的事物激发兴趣，对于她们喜欢的领域，她们也愿意投入时间和精力，并为兴趣买单。

而在健康消费上，95后妈妈相比于过去的妈妈，她们更注重产品品质和服务是否好的，无论是在备孕、孕期还是产后育儿期，为专业且有品质的产品和服务进行消费。随着经济水平的增长，从婚后备孕、怀孕生产到产后消费的各个环节，“后浪”们的支付能力及意愿都在不断增强。

此外，“后浪们”对于心理健康也更加注重。在2019《新妈妈情绪蓝皮书》的报告中显示，60%-80%的女性在孕期及产后会有不同程度的抑郁情绪，有接近20%会发展为抑郁症。

这些抑郁情绪多来源于职场的激烈竞争、育儿成本和生活压力的增大，新一代宝妈的心理健康、情绪管理成为新的健康需求。

孕产需求及消费观念的升级改变，将产康市场带入一个全新的快速发展轨道。

作为产后恢复的先行者，新骄阳在产康行业深耕12年，旗下产后恢复品牌“骄阳兰多”更是在行业内以专业著称，始终以终端需求为导向，在产品、服务、仪器、项目上不断更新迭代，追求更好的产康体验！

新骄阳在2020年布局孕产精神及心理健康领域，成为行业内较早将“脑科学”与母婴健康相结合的产康机构，重新定义“产后康复”，打造由内而外的身心康复。

2021年再度升级发力，根据新生代的全新消费场景及需求，在传统产康基础上，将之前以产后妈妈群体为主，服务维度拉伸至孕前（备孕）、孕中（孕产精神及心理）、产后（健康管理）、更年期，甚至老年期，全程跟踪服务女性孕育过程。

其中，备孕项目将成为新骄阳2021年重点打造项目，这并非空穴来风。

国家一直提倡医院或者社区要给孕妇提供孕期健康教育，“实施母婴安全计划，倡导优生优育。而近年来，受环境污染、晚婚晚育、工作与生活平衡不良以及其他不健康生活方式因素影响，难孕难育、不孕不育等群体不断攀升，健康孕育下一代成为每个家庭的头等大事。

鉴于此，新骄阳与孕产流量平台，以及各省市医院的医学行家达成并建立备孕项目的合作，以科学备孕、私人订制的身体调养服务，帮助更多不孕女性实现生育梦，也为备孕女性提供了新的途径。

新骄阳正在以全新的战略布局，打动新生代“后浪”孕产女性，满足不同生理阶段的女性健康需求。产后康复作为线下实体服务，比拼的是专业、品质、实力，2021年，骄阳兰多也将全力以赴，实现品牌更多新增长。