在连锁加盟店中ＣＩＳ扮演什么角色？

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2011-05-16 17:37:00　来源: 神州加盟网　有426人参与

第二十一届上海连锁加盟展

经营范围：第二十一届上海连锁加盟展
门店数量：1000家
单店投资额：1~5万

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　　cis可迅速塑造品牌形象，延展品牌影响力。在过去，商店是不拘品牌的行业，即使形成品牌，绝大部分是因其产品而有名，或经过很长的时间才能形成品牌。但现代化的连锁店突破了传统的观念，cis加速塑造了连锁店、商店的品牌，尤其是视觉的识别系统( visual identity system，vis)使消费大众在短时间内加深外观印象，而形成品牌。

    连锁企业在招揽加盟店时，常常说：“我们开名店花费了30年，而你只要花费两个月就可以开名店。”换言之，连锁企业可以在短时间内移植塑造一个相同的店，使加盟主轻易地去运作。传统的名店使用自己人（亲戚、老员工）去开分店，结果消费者还是认同老的那家总店，造成总店门庭若市，而分店却门可罗雀，这就是现代连锁店和传统商店不同之处。

    连锁企业收受加盟费及各项费用，即是因为可以在短时间内（从加盟招揽到开幕约三个月）开出和总店一模一样的加盟店，而加盟店主也可很顺利地经营该店，减少商店初期的开办费、宣传费及累积名店所该付出的时间和金钱。

    不管是直营店或加盟店的发展，皆是逐步建立的，并非一下子全面开设几百间，而是因商圈的成熟度而开设，因此难以像企业的商品运用大量广告、促销快速一炮而红。尤其是在新开店的商圈，只有所加盟连锁企业的品牌，从外观的招牌、颜色、门面、陈列、人员制服、柜台、广告旗等识别物，在短时间内快速使商圈内的消费者知道、接触，进而认同该店。这些都是cis的视觉系统所发挥的结果，可说是花费小、效用大，结果快速直接。

    对加盟店主而言，实质的经营管理及商品选择固然重要，外观更加重要。加盟主加盟重要的诱因是认同其品牌，而cis正好扮演了这个角色。连锁必从外表塑造开始，特别是加盟主一开始就因外观的一致而得到消费者的青睐（不必花大广告），并因此获利，必然会认同该连锁企业，进而更认真地去学习连锁外表以外的内涵，真正做到表里一致，成为真正的连锁店。