如何打造出品牌之传奇

塑造品牌的核心竞争力
——产品力、形象力、销售力
    俗话说：攘外必先安内。加盟品牌要想虏获智慧之选人的芳心，就得好好地对自身连锁系统做次彻底的“诊断”，解决内部管理的核心症结，如品牌总部组织架构重组、专业团队建设、人力资源、市场营销管理等关键环节，不要等到四处扩张后才知“后院着火”，此时感慨病入膏肓为时己晚。有实力才有魅力，  （品生活）定位中有档次，商品风格以简约为主，辅以中式、东南亚、乡村风格，籍由店铺的橱窗设计及商品组合陈列的店内展示，引进体验式的消费形态，展现视觉美学、空间美学与产品美学，以创立的生活提案，提供爱好者新形态的生活概念，塑造时髦、精致富有品味的品牌形象。  （品生活）由品牌设计带领商品开发，突出产品的品质、美观及功能，引路家居流行潮流。主导关键性的商品开发，随时因应市场变化作出反应，强调新鲜、快速、多变化。（品生活）企业视觉识别系统将以美感和专业为核心，从人、事、物彻底落实对美的实践。由商品本身、卖场陈列及平面媒体的美感，建立具品味、美感及专业竞争性的品牌形象。

主动配合特许备案管理办法
——有好别人夸，有痒自己抓
    在法律法规及诚信监管体系滞后的连锁经营市场，智慧之选人想看到的是一份靠谱的“安全感”，历经金融动荡的折腾后，智慧之选心理承受能力更是脆弱不堪，质疑和矛盾的阴影笼罩着整个连锁行业。因此，品牌主要实现健康有序的扩张，成为智慧之选人热衷的香饽饽，提升品牌的公信力和透明度应成为首要任务。特许备案列品牌来讲是一种非常的公示途径，由于诸多原因，目前国内备案管理办法推行的实效并不理想。（品生活）积极配合特许备案提升了品牌的诚信度和美誉度，时髦地说，可以解释为：“这小伙子的人品还是不错的！”

揭秘品牌创始人
——做自己的代言
    笔者走访了许多加盟智慧之选人，得知他们对连锁品牌的创始人和创业史都有若非常浓厚的兴趣，传奇的心路历程往往能引起极大关注，尤其是那些已享誉业界的佼佼者更易成为受追捧的对象，创始人成功的经历和行业威望会在一定程度上加大项目智慧之选的成功几率，对智慧之选人来说会更有扶持些，而这个特殊的亮点将成为加盟商是否选择该品牌的一个重要筹码。  （品生活）品牌创始人邓学中先生曾在台湾成功创立多个影响力广泛的家居品牌，开设品牌店铺近200家，在行业内有着合格的知名度，深邃的洞察力和细腻的感受力使他对生活美学有着独特见解。作为台湾家居行业的重要人物，邓学中先生已经远远超脱于企业家的身份，更多时候是作为一种现代生活美学的传播者，一种生活方式的倡导者。
 
提升官方网站的专业度和影响力
——洒香还需勤吆喝
    随着信息时代的来临，加盟智慧之选人可以轻松在网上浏览兴趣品牌的相关资讯，对于连锁品牌而言，度身打造一个贴切的官方网站显得尤为重要，品牌的印象一般都是对品牌网上的感知得出的，独特的文化背景下，好的印象几乎可以打到70分，就像是窈窕淑女长得一个漂亮脸蛋一样让人养颜。笔者注意到，很多连锁品牌大谈特谈公司实力、加盟优势时却忽略了“门面”的装饰，保持网站风格与店面形象的统一规范是品牌形象的价值体现之一。“酒香不怕巷子深”的优越感已不复存在，官方网站在主流搜索引擎门户上的推广和优化是非常必要的。多数智慧之选人都是baidu或google等直接输入品牌名称或行业项目关键词来了解加盟信息的。（品生活）的网上整体风格简约时尚，这与品牌理念、定位、产品、门店识别系统等都非常的吻合，简单的线条勾勒和几何图形让人赏心悦目，是值得推荐的一个网站。

在加盟捏商网站上提升知名度与美誉度
——有比较才有差距
    笔者经调查发现，越来越多的智慧之选人会选择到专业的加盟招商网站上寻找心仪的项目，诸如全球加盟网、我要加盟网等专业的行业门户网。该类网站因诚信度高、项目可选性大、方便搜索、信息互动等而倍智慧之选人受欢迎。品牌主应适当地在该类门户网站上做宣传。当然，在行业协会及主流创业网做推广也是合理之选。值得注意的是，行业中不正规的“豆腐块”招商网站正泛滥横行，忽悠和圈钱已蔚然成风,日渐成为不怀好意的某些加盟品牌肆意捞钱的得意工具，甚至己达到用电视购物的营销模式来代理招募加盟商，真够悬乎的！建议品牌主谨慎对待此类颇受非议的招商推广，以免拿石头砸自己的脚。

在行业及主流财经媒体上传播
——让品牌成为炒作的话题
    有数据显示，在危机动荡时期，品牌推广时掉的优先个块广告预算便是电视媒体，即便如此，主流媒体对加盟招商还是起着非常重要的推动作用。如能合理利用此类媒体的传播。几年前，上海时尚生活频道《人气美食》栏目在吴江路小吃一条街做了一期“奶茶大比拼”评选活动，结果某休闲饮品“ss”以其倡导的绿色健康口味一举夺魁，从而成功挤身行业前前几名。许多家媒体都对邓学中先生进行了报道，如名人推荐、报纸专访、杂志专访、时尚专访等，邓先生很巧妙地将自己和品牌融为一体，成为热门话题和媒体角逐的焦点，很大限度地提高了曝光率。此类软性的报道以“润物细无声”的方式感染着每一个消费者和智慧之选人，实属明智之举。

参加连锁加盟展会
——你来搭台，我来唱戏
    在国内举办的众多连锁加盟展会中，由连锁经营协会和上海连锁经营协会主办的展会具影响力。有人说，展会是一次“集体相亲会”，对加盟品牌一次综合性的实力体现，又是对品牌文化和产品卖点的集中展示，辛苦的应该是那些忙碌不堪的加盟招募人员，展会考验了他们的谈判和应变能力。如展会前期宣传造势、展台位置、项目方案、专业程度等，各品牌应作好充分的准备，并主动营造一些亮点，以吸引更多的智慧之选人。  （品生活）的展台风格格外引人注目，重视细节，关注品质，从设计、生活、品味出发，产品设计语言和空间陈列的丰富表达，传达一种自然、舒适却富有品位的生活美学。这种独特的意境吸引着众多的智慧之选人前来观摩和咨询，相比较有些叫嚷吵闹的品牌，  『品生活j展示着与众不同的格调与魅力，更象是一个品味生活的使者，诠释着品质生活并非物质的堆砌，是一种生活态度，是一种心情写照，这样的加盟招募会谈得很有“质感”很放松。

举办专场品牌宣讲会
——兵米将锻，水来土淹
    宣讲会可委托专业服务公司策划，也可自行举行。笔者众多宣讲会的比较。无论形式如何，智慧之选人关心的永恒话题是投入和产出。所以，设定差异化的加盟方案和市场策略。  『品生活j为加盟商制定了详细的加盟权益，以很大限度扶持加盟商的利益。如形象使用权、门店自主权、系统培训权、安全退出权、活动享用权、媒体使用权、区域保护权等。这些优惠的加盟政策，让更多的人投入到（品牛活）的事业中，使（品生活）家居品牌能为国内民众带来居家环境设计更丰富的国际化视野与生活质量，创造出新一代居家品味，更要让它的的魅力感染每一个对生活、对美好事物的追求者，让发源于台湾的（品生活）成为全中居品牌的引路者，成就的居家生活质量。

塑造合格的品牌幻碑
——金杯、银杯、比口碑
    塑造并维护合格的品牌口碑是加盟招募根本也是难的一件事，品牌主在着手打造看似无懈可击的连锁加盟体系时，时常忽略了换位思，而是盲目地跟随市场，却冷落了瞬息万变的市场信息。每个行业每个品牌自身发展情况都是不均匀的，应始终坚持以消费者和智慧之选人的利益为导向，创造更多的价值和惊喜，真正成为一个信得过的智慧之选好伙伴。  （品生活）倡导简单自然才是生活的本质，加盟招募应坚持一颗平常心，要用耐心和智慧经营着这场异常理性的“相亲”，真诚地成为专业的项目智慧之选顾问，在为智慧之选人答疑解惑的经历中寻找更多信心和快乐。

结束语——
    加盟招募是一项错综复杂的系统工程，需要精心布局的市场策略；也需要团队作战的热情：更需要耐心和执着，能重复地把简单的事做好也许就真的不简单了！也许我们能从邓学中先生和他创办的（品生活）中找到适合自身品牌扩张的渠道和方法，并能真正得心应手地驾驭加盟扩张这把锋利的“双刃剑”，让您的品牌成为智慧之选人心目中持续的“焦点”。