UBTV小主播视角：教育培训行业发展现状及市场规模预测

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2017-09-15 13:09:40　来源: 神州加盟网　有1044人参与

幼儿教育

经营范围：儿童教育
门店数量：20家
单店投资额：50~100万

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　　教育培训市场规模超过万亿，根据统计数据，2015 年全国教育培训行业的市场规模是 16600 亿元。教育培训行业可以分为体制内公立教育和体制外培训机构两大类，其中体制外市场化的教育培训机构包括 K12 辅导、婴幼儿教育、兴趣辅导等，合计所占市场规模为 8700 亿元，占比 52.80%，是整个教育培训主要组成部分。

　　教育培训行业市场规模（亿元）

　　教育培训市场格局

　　据统计，国内的教育培训机构约 140 万家。其中，年营收在 350 万元以下的小微型教育机构有 120 万家，占比 86%；年营收在 350 万元至 1000 万元的中型机构有 15 万家，占比 11%。中小型教育机构的总数合计占比达到 97%。教育培训市场呈现出极度分散的市场格局，形成了“大市场，小公司”的现状。

　　教育培训机构分类

　　相关数据显示，当前我国教育行业流量费用约 70%花销用在百度之上，而百度对商家推广费用昂贵，相关数据显示，商家在百度投放留学相关关键词单次点击费用大概是 200 元，每 30 次点击产生一个用户，由此商家每获得一个留学用户在百度成本大概是 6000 元左右，用户获取成本高昂，中小型教育机构很难负担。

　　一方面，我国 0-12 岁儿童教育终端使用情况中，平板电脑和手机等移动终端已经成为主要的使用介质，用户媒介的迁移与当前营销投放媒介存在一定差异；另一方面，用户数据反馈和分析无疑是教育商家迫切的需求之一，使用传统 PC 投放模式无法获得用户数据，无法分析用户需求。

　　当前线上教育营销渠道包括搜索引擎如百度、搜狗；垂直教育门户如百度教育、腾讯教育、某宝教育；移动新媒体渠道包括微信、微博；以及传统 DSP 投放渠道等。考虑到当前教育营销投放模式不合理性，以及当前教育营销渠道分散性，中小型教育商家并无人力和财力进行如此多渠道分别投放，而传统 DSP 在教育领域并没有深度耕耘，教育领域整合营销将成为未来发展蓝海。