名兔观点:家居板材行业发展现状与未来展望

2019-11-06 14:46:59 来源:名兔板材
  • 经营范围:日用百货、建筑装潢材料、木材、卫生洁
  • 门店数量:26家
  • 单店投资额:50~100
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随着经济水平的提高和消费升级的大势,中国家居产品逐渐从功能驱动消费转入追求品质、情感表达和注重健康环保的阶段,其中健康消费需求尤为突出。因此,如何通过材质创新、设计迭代与绿色智造来不断满足当代国人的绿色家居消费需求,成为了当前中国家具制造企业共同思考的问题。

家居板材产业绿色升级迫在眉睫

当前消费者绿色人居的需求日益突显,在“即装即住”的趋势下,家居家装的绿色环保愈发重要,这也迫使消费者对家居产品和装修材料提出更高的绿色需求。

此外,消费者绿色居住需求的提升促使家居和家装行业环保变革持续深化,越来越多的企业加大对产品绿色环保的投入力度,进一步迎合消费导向,实现绿色转型。

而作为家居家装的上游企业,板材行业的升级成为下游行业比拼的重要一环。板材行业的环保变革,赋能家居家装行业的绿色转型升级,从原材料实现绿色变革,打造完成的全家居产业链的绿色生态。

中国家居板材产业发展趋势

1.板材消耗递增,市场规模扩大

据前瞻研究院数据显示,作为全球第二大木材消耗国和大木材进口国,近10年来中国木材消费总量增长了173%。截至2017年,全国年木材消耗量6亿多立方米,对外依赖度超过55%。预计到2020年,我国的木材需求量将超过8亿立方米,专家预计将产生一定缺口。

目前中国家居市场每年消耗的资源成递增趋势。在我国的木材消耗中,来自家装及家居领域的消耗占比较大。据中国林产工业协会和前瞻产业研究院数据显示,在每年的木材消耗中,家装家居领域的占比持续走高,其中,人造板占比高,为32.99%,而实木类家具产品总和占比则不足3%。

在家具总产值中,木家具的比例为64%,其中,人造板家具占40%,实木家具24%。金属家具和其他类家具分别占19%、17%。在人造板应用领域当中,品牌定制占25%,成品家具占35%,手工/装修公司占40%。

从数据中可以看出,随着中国家装市场的发展,板材行业的市场规模在持续扩大,并且人造板在家居和家装行业中消耗和应用持续走高,人造板材行业呈现出新的发展态势。

2.板材行业发展态势

据中国林产工业协会数据显示,2008年开始,人造板从不足1000万立方米发展为将近3000万立方米,增速大大高于木材发展增速。

在板材分布中,胶合板占比高,占58.3%,其次是纤维板,占21.3%,刨花板和其他板分别占9.4%、11%。2016年-2018年,人造板价格持续攀升,产品结构优化与绿色创新升级成为了企业转型升级的核心之一。

实际上,作为家居和家装行业的上游产业,板材产业的转型升级至关重要,如何通过材料创新与效率提升,满足日益增长的家居家装需求与不断突显的生态保护需求,成为中国家具行业上下游共同思考的问题。

中国家居板材行业现状

1.国家政策与消费市场双重驱动,板材行业遭阵痛。

在消费端,人们的绿色环保需求日益提升,而在政策端,国家部门对于板材行业的监管力度也在不断加大,从环保法的出台到环保督查,板材行业遭受强烈震动。

2017年以来,国家对板材的监管力度和环保标准不断提升,大部分板材企业遭遇阵痛。根据环保局通报,要将从严治理“散乱污”企业作为强化督察的重点内容之一,对无法升级改造达标的企业,2017年9月底前一律关闭。截至2017年6月底,京津冀及周边地区28个城市已经核查出“散乱污”企业17.6万家,2017年全国关停散乱污板材企业上千家。

2.新一轮行业洗牌在即,转型升级势在必行。

政策的环保化,一方面对于采用劣质材料的企业造成沉重打击,另一方面也是板材行业转型升级的重要契机,对于坚持选用环保优质材料的企业而言,是一次实现突围的良好机遇。同时,这也带动了板材行业的洗牌,板材企业不想被市场淘汰,就必须积极响应国家政策,选用环保产品,进行环保生产,提升产品质量。新一轮的行业洗牌已到来,加速了企业的环保,板材行业转型升级势在必行。

中国绿色家居板材产业趋势洞察

趋势一:板材市场趋于规范化

在国家政策和监管部门的严格执行下,许多出现板材和粘合剂的环保标准不达标、生产和环保手续不完整问题的企业面临整改或淘汰,留下的将是重视环保、良性生产的优质企业。

而在这些优质企业的带领下,板材市场也将趋于规范化,有助于板材行业未来的健康发展,同时也为消费者的绿色人居需求提供了保障。

趋势二:绿色环保性迈入阶段

消费需求的提高和国家政策监管下,对企业劣质材料的使用形成了制约,倒逼板材企业选择稳定、环保的材料和粘合剂,板材行业环保性将迈入新台阶,从板材的生产工艺、生产设备及企业的质量管理和终端产品的设计、性能等,达到全产业链的环保,进入板材绿色环保的新时代。

趋势三:绿色板材品牌优势明显

一方面是环保标准和监管带来的高压态势,另一方面是原材料价格上涨带来的经营压力,板材行业的生存发展遭遇了困境。板材行业需要选用和生产符合环保标准的产品,因而营销成本势必上升,产品涨价也成为新常态。

在此背景下,消费者对于品牌的认知度将进一步提升,加之国民经济和消费升级的影响下,消费者更愿意为品质和品牌买单,在总体板材价格上涨的常态下,消费者对大品牌的信任度和好感度也更高,板材的品牌优势将愈加明显,板材企业品牌建设刻不容缓。

名兔携手合作伙伴带领家居健康新未来

在消费需求不断升级、房地产与人口红利逐渐褪去的新环境下,企业的竞争开始回归到产品本源上——如何为消费者提供更符合当代绿色健康人居需求的产品。因此,定制家居与成品家具企业绿色转型升级势在必行。

名兔经过十余年的创新拼搏,如今已经拥完善的品牌体系,搭建完成严格规范的产品体系,旗下产品均能达到国家环保标准,并将绿色环保理念作为品牌宣传的重点植入人心,潜移默化的带动着人居往绿色节能转型。通过产品延伸服务,增强产品的价值含量,让消费者购买物超所值;在绿色智慧的探索之路上,作为“上海品牌”,名兔合作项目包括政府工程、家装、酒店、商务建筑,户外园林等。

未来,名兔将继续坚持“环保”理念的指导,恒久践行绿色计划,与更多合作伙伴一起带领家居健康,寻找更好的未来。

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