凯盛家纺2014战略规划 品牌升级势在必行

随着凯盛家纺2014年春夏新品发布会的很好落幕，关于企业明年的市场战略重点也逐渐清晰明朗。近日，记者采访了凯盛家纺市场中心总监申钧元先生，他表示，凯盛今年的市场重心在三大块：国际家居馆的推进、产品策略、品牌升级。

首先，国际家居馆是凯盛家纺明年乃至以后的重大推进项目，如今常州湖塘、江苏海门、重庆大型国际家居馆已经装修完毕，湖南衡阳、河南郑州、天津三地的家居馆正在装修中。大家居馆战略与国际巨头、优衣库等品牌不谋而合，也是如今的市场趋势，优势较为明显，产品种类多能满足消费者需求，规模大影响大，而且能更好地做好体验文化，比如上海江宁旗舰店不仅为消费者提供现磨咖啡，还设置温馨放映区，明年预计按时为消费者放映电影，传播温馨家居文化，从而在精神上与消费者共鸣，增加消费者对品牌黏度。

第二点，核心产品二丝（天丝、真丝）、二绒（羽绒、磨绒）的深度研发，以及新材料的应用，如材质混纺面料的开发，让消费者以实惠的价格拥有高端睡眠体验。

第三点，就是品牌升级。VI形象升级在2014年的3月份前完成，体现更加精致、时尚的凯盛品牌风格。作为一个想长展的品牌，VI升级是必经之路，凯盛历经三十年的发展，从优先代终端形象，到如今第七代形象蓄势待发，每一步前进都经过深思熟虑。除此外，理念的升级更重要，在坚持“以客户的成长为根本”、“执行、简单、专注、博爱”等价值观外，更将在新市场格局背景下，加强服务素质。

在营销方式上，要与时俱进，除微博外，微信、手机APP等新兴营销平台的充分利用。尤其是微信，是移动营销的典范，未来市场不可忽略的营销利器，如何内容与合格的互动体验方式来吸引和留住用户，将是凯盛主攻方向。

凯盛也可能在明年会策划一款类似于好声音的选秀节目《梦想 凯盛音》，在全国范围内形成广泛的影响，传递凯盛品牌的声音——“一个梦想，一种生活”。