新消费品牌大战:一个好名字的重要性

2022-01-03 14:57:03 来源:田坤道生态大米粮油品牌
  • 经营范围:田坤道
  • 门店数量:500家
  • 单店投资额:5~10
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上世纪 20 年代,可口可乐现身上海街头。那时候可口可乐在中国还不叫这个名字,而是另一个古怪的译名:蝌蝌啃蜡。古怪的名字,加上古怪的颜色、味道,人人避而远之,自然打不开销路。

很快,可口可乐公司登报悬赏 350 英镑征求译名,当时身在英国的中国学者蒋彝以「可口可乐」四个字力压对手,拿走奖金。这个译名迄今被传播界公认为好的译名,成为可口可乐打开中国市场的功臣。把品牌吊在潜在顾客心智中的产品阶梯的挂钩。


正如在定位时代中,你要做的重要的营销决策,便是为品牌取个名字。一个好的品牌名称对于促进消费者购买的作用,已经在营销学和心理学中得到大量证明。

可口,可乐,前者暗示味美,体现功能性,后者暗示饮用后的心情愉悦,体现情感需求,兼顾了品牌传播的两大诉求。这个译名迎合了中国传统的吉祥文化:平安喜乐,包裹着美好祝愿,击中了那个年代人们的心理鼓点,使得可口可乐不仅出现在日常消费场景中,还登上了中国人逢年过节走亲访友的礼品清单。


人们常说,十年磨一剑,我们在东北用十年的时间,磨出一个对自然本真的坚持。每个人的心里,都有一个愿望,而我们几代人的心中,都有一方良田。

田坤道诞生在中国东北,从人们敬而远之的北大荒,开启迸发能量的天堂。田为基,坤为地,道法自然。世间万物,遵循自然规律,养生之道亦是如此,把产品本身作为品牌的名字,把卖点与产品品牌名称结合。

时代到底需要什么?什么是体验?这个词我们常常听说,甚至会自己主动提起,然而依然感到很难用语言表述它的含义。线上下单是否方便,物流是否快速,售后是否快捷,包装是否好看又容易打开,都是商品包含的内容,然后才是产品本身。


田坤道匠心耕种,尊重自然,以坚持生产好产品为品牌信仰,感恩自然的恩赐,坚持合理的可持续采摘。田坤道,世间万物,坤厚载物,德合无疆。人法地,地法天,天法道,道法自然。守护纯粹与本真,乐享自然。

所以在新消费时代,人们不只是为产品本身付费,还有产品带给我们的「附加值」,那才是品牌溢价的部分。当然,这个溢价的泡沫有多大,人们大概要持不同的意见。

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