加盟开店,如何选品牌?

2018-06-06 14:50:14 来源:姿兰氏皮肤管理
  • 经营范围:皮肤管理、美容
  • 门店数量:360家
  • 单店投资额:1~5
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  2015年全国百家重点大型零售企业零售数据,化妆品逆势增长。

  据中国商业联合会、全国商业信息中心日前公布的数据显示,2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%,这是全国百家重点大型零售企业自2012年以来增速连续第四年下降,且出现负增长。

  具体到各品类情况来看,除粮油食品类零售额同比增长3%外,服装类、家用电器类、金银珠宝类集体出现负增长。化妆品类表现出色,零售额逆势增长1.8%,增速相比上年加快了1.2个百分点。另据国家统计总局1月19日发布的数据显示,2015年我国化妆品零售总额为2049亿元,同比名义增长8.8%。

  从行业大数据来看,就算在普遍不看好的经济环境下,化妆品行业发展仍保持着不断增长的劲头。

  但是问题来了,化妆品行业如此繁多的品牌,国内的国外的,单品牌和多品牌的,该选哪个才是上佳加盟方案呢?

  该选国内还是国外的品牌,我们同样用一组漂亮的数据来分析问题。

  韩国化妆品企业2015年财报显示,在韩国本土外的海外市场,韩国化妆品销售增速达到44.4%,这一增速秒杀一众欧美品牌化妆品企业。在亚洲市场销售额实现了51.5%的同比高增长。中国已经成为韩国化妆品企业海外市场强劲增长的坚实力量。

  即使在中国经济进入新常态、日化行业增速放缓之际,韩国化妆品依然能保持高增长态势。相比之下,欧美化妆品巨头在中国市场的发展却变得缓慢,入华19年的欧莱雅新财报显示,2015年欧莱雅中国全年销售总额149.6亿元,较去年增长4.6%,虽然连续保持19年增长,但增速明显下滑。可见,韩妆品牌实力已足以秒杀国内及欧美日化巨头,成功加盟上选。


  单品牌连锁店的优势

  多品牌的化妆品专营店同质化竞争激烈,对后台管理水平要求极高,如果不在渠道上创新,很难在化妆品行业脱颖而出。且多品牌综合店在供应链的管理上,极为复杂,货源不透明,假货难以预防。

  单品牌韩妆专卖店加盟,有利于品牌形象的建设和品牌塑造,具有售卖“稀缺性”特点,具有强烈的品牌排他性,体现销量小、品质优、利润高的特征。姿兰氏是目前接受国内加盟的韩妆单品牌,F2C模式厂家直供产品,减少了中间环节,保证利润空间的同时,也可以给消费者带来更具性价比的产品。正是由于这个供应链核心优势,在化妆品市场发达的韩国,像姿兰氏这样的单品牌店成为渠道。而未来单品牌专卖店也将是化妆品营销的主要渠道,发展前景非常可观。

  开店加盟品牌选择上,除了考虑品牌价值和利润空间外,还应该以更长远的目光,考虑品牌及行业的发展潜质。
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