贝妮兔解说：民族原创动漫与国外动漫品牌

　　就目前卡通动漫行业的发展而言，前景无疑是“风光无限好”的。以日本为例，日本游戏市场每年创造着两万亿日元市值规模，而动画业年产值更是在国民经济中达到了第6位。是人口我国，从而也决定了它是个消费我国，当然动漫的消费也包括其中。所以无疑拥有很大的动漫及衍生品消费市场。但是从目前动漫市场份额分布情况来看，仅日本动漫就占了60％，欧美动漫占29％，而原创动漫，包括港台地区在内也不足11％。2004年动漫产业市场实现目标为117亿元人民币，即便在2005年达到跨越式的600亿元，但其中有很大部分仅是外商支付的加工费而不是本土产业创造的产业价值。动漫产业规模保持高增长，2012年市场规模已达到了320亿元，而动漫产业的高增长也吸引了大量的跨界资金投入，包括儿童消费品企业和电影、电视、出版、网游企业纷纷进入动漫行业。依据广电总局电视总局统计数据来看，近几年制作的电视动画片数量也在逐年递增，从 2004年的29部增加到2010年385部，6年内增长了10倍。虽然动画产业保持高速增长，但动漫产业实现目标主要依靠衍生品的销售，2012年动漫产业实现目标321亿元，其中播映市场101亿元，衍生品市场则高达220亿元。2013年我国动漫产业的市场总实现目标更是高达831亿7000万元，与2012年相比，增加38%。

　　具体到卡通品牌消费而言，当前，充斥于国内市场的是“米奇”、“Hello Kitty”、“史努比”等一众洋品牌，而诸如 “酷巴熊”、“喜羊羊与灰太狼”、“ 小樱桃” 等国内卡通品牌市场占有率甚至还不到十分之一。蛋糕很大，但是我们自己并没有分到相称的一份子。难道，国外卡通动漫品牌果真就如此很好以致可以一直引路国人的动漫消费？答案无疑是否定的。不得不承认，国外某些经典卡通形象在世界范围内确实得到了广泛认可，但同时也产生了卡通形象缺乏个性和新意的严重问题，对于国外的一些卡通形象，我们有的只是人云亦云的认知，却地缺乏深厚的情感根基。反观本土一些卡通动漫品牌形象，由于承载着人们的某些遐想以及契合本土社会心理，往往一经推出便总能走进人们的心灵深处。当孙悟空身着性感的豹纹短裙闪现荧屏时，儿时关于谁厉害的争论是何其令人流连？当灰太狼抓羊未果却屡遭锅砸时，“嫁人要嫁灰太狼”的戏谑是何其脍炙人口？当兔斯基仅凭简单的几笔线条便横空出世时，那无精打采却又惹人怜爱的眼神是何其勾人心魄？并且，随着国外经典卡通形象的不断衰老，其受众群体也在不断地转移和萎缩，缺失文化及情感上固有纽带的维系，终归摆脱不了被替代的结局。

　　但是，大行其道的洋品牌是不可能将已抢占的市场份额拱手相让的，要想做大做强本土动漫品牌，除了立足本土文化发挥情感纽带优势而外，更需要我们共同努力，冲破阻挠，挣实现目标土市场，甚至在国际市场上分得一杯羹。而在这一方面，具代表性的国内原创动漫品牌贝妮兔着实走在了前头。

　　一是市场定位清晰，品牌推广迅速。贝妮兔诞生伊始，即立足青春时尚的产品设计理念，明确以时尚女生为主的目标市场，相继开发生产紧跟时尚、风格多变的箱包、服饰、饰品、家用品等多元化产品，致力迎合青春少女向往甜美、纯真快乐、浪漫的生活憧憬及其展示美丽、表现个性的愿望，树立贝妮兔所具有的个性化特质。同时，贝妮兔拥有专属的一整套品牌营销运营体系，并有专业团队开展品牌运营推广及维护。目前，贝妮兔品牌“直营+特许经营”的形式已进驻全国各地众多大型商场及潮流商街，并在全国个大城市开设了300多家专柜及专卖店。

　　二是商业发展模式成熟，资金充裕和研发设计能力强。据分析，国际上卡通品牌比较成功的商业发展模式是“先做好品牌，后推出配套”，也就是说在某一卡通形象或故事内容等品牌相关元素得到市场的认同和肯定之后，即推出以该品牌形象为核心的动画片或其它配套动漫产品，从而达到品牌及其配套动漫产品相互促进的良性循环。例如韩国的流氓兔，在发展动画片之前其品牌形象就已家喻户晓，一经动画片开播上映，流氓兔品牌更是瞬间获得号召力，其影响范围甚至冲出亚洲。对于贝妮兔而言，当前所做的便是当中的优先步，时机成熟后，凭借资金优势以及十四余年的经验技术积累，推出更多品类的配套动漫产品和创作动漫游戏以及动画片便是下一步考量的方向。立足于国内市场的拓展基础上，海外拓展也将是我们下一步的重要工作。贝妮兔将利用交易节展、专业论坛、合作拍摄、寻求授权代理等方式，探寻国产动漫海外的营销道路，逐步扩大我国动漫产品和服务在国际市场上的份额。

　　不可否认，作为企业，经济效益永远是我们所孜孜追求的。然而，在动漫衍生品市场几为洋货挤占的当下，打造出属于我们自己的本土品牌，抢回市场，冲向国际，该是何等的振奋人心？动漫已成为文化“走出去”的重要载体。试想，当我们在国外各大商场的货架上看到我们曾为之奋斗过、努力过的贝妮兔时，那是怎样的一种成就与自豪？