粗布家纺

【别名】生啤、黑啤、低醇啤、无醇啤、运动啤。

【注解】啤酒以大麦芽、大米为原料、加入少量酒花、经糖化、低温发酵制成、被称为“液体面包”，是一种低浓度酒精饮料。啤酒乙醇含量较少、故喝啤酒不但不易醉人伤人、少量饮用反而对身体健康有益处。

很多古典文献就有提及啤酒生产及配送，如“汉谟拉比法典”中就有提及啤酒及酒吧的法律，类似的还有“给林卡西的圣歌”，这是给美索不达米亚平原的啤酒女神的史诗。

【典型特征】表现在多方面。在色泽方面，大致分为淡色、浓色和黑色3种，不管色泽深浅，均应清亮、透明无浑浊现象；注入杯中时形成泡沫，应洁白、细腻、挂杯；有独特的酒花香味和苦味，淡色啤酒较明显，且酒体爽而不淡，柔和适口，而浓色啤酒苦味较轻，具有浓郁的麦芽香味，酒体较醇厚；含有饱和溶解的CO2，有利于啤酒的起泡性，饮用后有一种舒适的刺激感觉；应长时间保持其光洁的透明度，在规定的保存期内，不应有明显的悬浮物。

【现状】现在国际上的啤酒大部分均添加辅助原料。有的地方规定辅助原料的用量总计不超过麦芽用量的50%。在德国，除出口啤酒外，德国国内销售啤酒一概不使用辅助原料。

据前瞻网《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投入预测分析报告前瞻》显示，19世纪末，啤酒输入中国。1900年俄国人在哈尔滨市首先建立了乌卢布列希夫斯基啤酒厂；1901年俄国人和德国人联合建立了哈盖迈耶尔-柳切尔曼啤酒厂；1903年捷克人在哈尔滨建立了东巴伐利亚啤酒厂；1903年德国人和英国人合营在青岛建立了英德啤酒公司（青岛啤酒厂前身）；中国人较早自建的啤酒厂是1904年在哈尔滨建立的东北三省啤酒厂，其次是1914年建立的五洲啤酒汽水厂（哈尔滨），1915年建立的北京双合盛啤酒厂，1935年建立的广州五羊啤酒厂（广州啤酒厂前身）。当时中国的啤酒业发展缓慢，分布不广，产量不大。1949年后，中国啤酒工业发展较快，并逐步摆脱了原料依赖进口的落后状态。1979年产量达到510l，1986年产量达到4000l。中国的啤酒于1954年开始进入国际市场，当时出口仅0.3l，到1980年已猛增到26l。

从增长方式来看，未来几年，啤酒行业增量主要集中在中西部地区和广大农村，在大中城市和发达地区则经过调整、优化产品结构来提升效益。增速将会变缓，但肯定会增长，其核心驱动力在于中国庞大的人口基数，加上经济的进一步发展，人均消费量的增加，啤酒行业将进入基数变大、增速变缓、增量稳定、增效明显的发展阶段。

而从产业结构上来看，未来并购的频率和新建工厂的速度将逐渐减缓，在经历了发展期阶段后，正在逐步走向成熟期。雪花、青岛、百威英博、燕京四大集团的产量和市场份额仍将继续增加，下属工厂数量也会增加。当全国啤酒总产量不再增长或者小幅波动，四大集团的产量占到总产量的80%以上，企业数量变化不大，没有“价值洼地”可供争夺时，我国啤酒产业才算是真正步入了成熟期，形成以行业龙头为主体的寡头竞争格局。

12年是啤酒消费小年，13年同比增速开始回升。2013年1-3月份，啤酒行业累计产量达到1044千升，同比增长达到16.21%，1-4月份，累计产量达到1441千升，同比增长10.6%，相比12年全年3.06%的增长，有了显着的复苏。

消费升级带来对消费体验需求的提升，中国啤酒单价低，产品结构初级。从广东啤酒市场来看，消费升级带来的啤酒企业前景率提升先于集中度提升带来的前景率提升。

以青岛啤酒为例，高端产品增速明显高于整体产品增速。12年高端总共155万吨（吨价6000-8000算高端），同比增长16.97%，高于整体10.48%的增长。消费升级趋势明显，比如易拉罐，商超走货量大，新的现象是农村送礼，农村白酒塑化剂后，低端白酒市场萎缩，青啤食品好形象好，一箱易拉罐100多点，成熟市场是自己喝。13年一季度，青啤的高端产品是20%增长。

集中度提升带来的费用率下降，从而使行业整体净前景提升，这一情况还需3年左右时间实现，但我们认为，这一趋势非常明确。我们以美国的集中度和前景率的曲线来对中国市场做类似模拟，认为这一集中度提升带来的红利还需3年左右时间完成。

粗布家纺是几千年来劳动人民世代延用的一种手工织布工艺。它。色彩艳丽但不张扬，是居家和服装的选择面料，具有收藏和使用双重价值！冬暖夏凉透气性好，不易搓起、不卷边、抗静电，又因其线粗纹深，整个布面形成无数个按摩点，对人体皮肤起到意想不到的按摩作用，具有良好的保健和美肤作用,尤其适合老人和孩子！由于老粗布采用纯棉纱为原料，全部工艺采用纯手工制作，产品为绿色环保产品。非常适合喜欢田园风格，爱好自然，寻求返朴归真的人士！

A：舒适止痒，亲和皮肤，对皮肤无刺激。

B：冬暖夏凉、质地柔软、通透性好，吸附人体皮肤上的汗水和微汗，使体温迅速恢复正常，真正达到透气、吸汗等效果。

C：抗静电、防螨止痒、PH值呈酸性，对皮肤无刺激，符合环保及健康要求。

D:能改善睡眠，使用老粗布使人体产生温热效应，增加人体的微循环血流，调节神经系统，疏通经络，改善睡眠质量。

E：不易搓起，不卷边，由于粗布线粗、纹深，其表面形成无数个按摩点对人体有意想不到的按摩作用。

F：绿色天然、环保健康、从种植到手织布制品，不使用农药和化学染剂，纺织品不含甲醛，偶氮等化学重金属离子，完全符合欧共体纺织品生化标准规定：“禁用致癌偶氮染料的要求，是真正的绿色生态纺织珍品”。

工艺制作

店内展示

古老的老粗布织造工艺极为复杂，从采棉纺线到上机织布经轧花、弹花、纺线、打线、浆染、沌线、落线、经线、刷线、作综、闯杼、掏综、吊机子、栓布、织布、了机等大小72道工序，而今是具有现代化的时代，所有纱线都是机器纺的，手工纺纱早已成为历史，那些纺车也已成为古董，就是黄河故道的手纺纱，也是机器纺的，只是一股捻度大，一股捻度小，合股后就出现手纺的效果。

扦机和整经有人工的，也有机器的，完全手织的老粗布也有，只能是作为特别馈赠礼物或高端消费。

图案意境

手工制作

手织布的图案意境，是从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色幻化出的几百种色线交织出无穷无尽的几何图形，而不是具体的事物形象，经过抽象图案的重复、平行、连续、间隔、对比等变化。绚丽多彩的图案，千变万化，巧夺天工，风格有粗朴豪放的，也有精致时尚的，每道工序、每件产品都包含着繁复的劳动，形成特有的节奏和韵律，他反映生活的形式是曲折的、间接的，因而更具有艺术魅力。老粗布的传统用色多以大红大绿、纯黑纯白穿插，多种纹样经过农家妇女的巧手组合，再加上经纬纱线色彩的不同变化，质地柔软，色泽艳丽，图案变换多端，风格粗朴豪放。它是当代农民依托古老的织布工艺一梭一梭精心织造而成,既蕴含古老的人文气息,又织入现代的流行色彩,让人有一种既返朴归真,又舒适自然的感觉。

产品品质

手工刺绣

老粗布有着机织布不可替代的优越性，产品具有无污染、透气性好、吸汗、富有弹性、柔软舒适、冬暖夏凉、不起静电、调节新陈代谢、防御紫外线、抗辐射、肌肤亲和力强等特点，又因线粗纹深，整个布面形成无数个按摩点，对人体皮肤起到意想不到的按摩作用，属天然绿色保健棉织品，具有极高的使用价值。由于老粗布采用纯棉纱为原料，全部工艺采用纯手工制作，是真正的绿色、环保、天然的产品，无任何工业污染。在人们崇尚自然、渴望绿色的今天，老粗布又以其手感厚实、肤感舒适、冬暖夏凉、透气吸汗、防静电等特点，再次成为人们追逐时尚的热点，成为现在孝敬父母、馈赠亲友的较好礼品。

粗布家纺利用品牌的文化优势，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争资本，使品牌的文化内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，利用企业文化更好地打造自己的品牌，使自己在市场的激烈角逐中立于不败之地。

几年来，纯棉家纺跨越式快速发展，企业规模不断扩大，产品市场占有率不断提高，赢得消费者信赖，其重要因素得益于持之以恒实施品牌战略，推进品牌文化建设，柏年家纺纯棉家纺已在消费者心中扎下了根，为企业持续发展插上了腾飞的翅膀。

随着企业规模不断扩大，产品技术含量不断提高，2006年柏年家纺高层果断地把品牌建设纳入公司战略发展目标之中。制定了“力创品牌、力创消费者依赖品牌”的品牌发展战略，把品牌建设作为核心竞争力。柏年家纺以振兴品牌为已任，坚定不移地加强品牌文化建设，诠释出品牌文化对品牌竞争力提升的魅力。

品牌建设，先以构建品牌的核心内涵和文化，使粗布家纺品牌形成鲜明的个性。品牌不仅仅是一个名称，一个商标，而是一个含有深刻内涵的内容集合，它含有丰富的内容和含义。家纺将品牌与文化和思想联系在一起，使消费者形成高度的认同感，使家纺的核心理念被消费者真正接受并受到长期推崇，也因此形成鲜明的个性。

瞄准消费群体，导入新服务概念的品牌文化理念。家纺的品牌文化是以其品牌定位--中地方纺(绿色家纺)初品牌的关键词“绿色健康”为切入点导入。家纺产品的消费群体分为婚庆消费群体、乔迁消费群体、礼品消费群体、家庭添新消费群体。这些是中国床上用品市场的主力消费群体，家纺品牌瞄准这些群体，就等于瞄准了主流消费人群，同时根据这些群体的特性，倡导健康、舒适、典雅、时尚、便捷的消费新观念，使品牌理念迅速得到消费者的认可和推崇，成功地塑造了品牌的号召力，产品从设计、生产、包装到销售的全过程充分展示家纺品牌的商务元素和时代精神，力求彰显家纺品牌所诉求的品牌内涵，并与之融为一体。